Lambin, Jean-jacques
Marketing estratégico / Jean-jacques Lambin - 3a. ed. - Colombia McGraw-Hill 1995 - 610 p.
Contenido.p.(v-xxi)
EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMIA. El principio de la soberanía del comprador; Las dos caras del marketing; Las funciones del marketing en las empresas. EL NUEVO PAPEL DEL MARKETING EN LA EMPRESA. La organización del marketing estratégico. LA EVOLUCION DE LA FUNCION PRIORITARIA DEL MARKETING. El marketing pasivo; El marketing de organización; El marketing activo. EL MARKETING EN PERIODO DE CRISIS Y DE TURBULENCIA. La ética del marketing; Del marketing internacional al marketing global. EL MARKETING Y LA SATISFACCION DE LAS NECESIDADES. Necesidades, deseos y demanda; Hacia una teoría general del producto. EL COMPORTAMIENTO DE ELECCION DEL COMPRADOR. El consumidor y la información; Evolución del mercado de referencia. EL ANALISIS DE LAS NECESIDADES A TRAVES DE LA SEGMENTACION. El análisis de la macrosegmentación; Estructuras del mercado de referencia; La segmentación de los mercados industriales. EL ANALISIS DEL ATRACTIVO DEL MERCADO DE REFERENCIA. Estructura de la demanda del consumo. LA DEMANDA DE LOS BIENES INDUSTRIALES. El modelo del ciclo de la vida de productos; Límites del modelo del ciclo de la vida. EL ANALISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA. La elección de una estrategia del marketing; El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos. LAS DECISIONES ESTRATEGICAS DE DISTRIBUCION. Las decisiones estratégicas de precio; Las decisiones estratégicas de comunicación. EL PLAN ESTRATEGICO DEL MARKETING. La rigidez del plan; La falta de información.
8448116119
MERCADEO
ADMINISTRACION DE VENTAS
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
CONSUMIDORES
PUBLICIDAD
SEGMENTACION DE MERCADOS
TOMA DE DECISIONES
LONJAS DE COMERCIO
MERCADEO DIRECTO
SERVICIO AL CLIENTE
658.8 / L363
Marketing estratégico / Jean-jacques Lambin - 3a. ed. - Colombia McGraw-Hill 1995 - 610 p.
Contenido.p.(v-xxi)
EL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN LA ECONOMIA. El principio de la soberanía del comprador; Las dos caras del marketing; Las funciones del marketing en las empresas. EL NUEVO PAPEL DEL MARKETING EN LA EMPRESA. La organización del marketing estratégico. LA EVOLUCION DE LA FUNCION PRIORITARIA DEL MARKETING. El marketing pasivo; El marketing de organización; El marketing activo. EL MARKETING EN PERIODO DE CRISIS Y DE TURBULENCIA. La ética del marketing; Del marketing internacional al marketing global. EL MARKETING Y LA SATISFACCION DE LAS NECESIDADES. Necesidades, deseos y demanda; Hacia una teoría general del producto. EL COMPORTAMIENTO DE ELECCION DEL COMPRADOR. El consumidor y la información; Evolución del mercado de referencia. EL ANALISIS DE LAS NECESIDADES A TRAVES DE LA SEGMENTACION. El análisis de la macrosegmentación; Estructuras del mercado de referencia; La segmentación de los mercados industriales. EL ANALISIS DEL ATRACTIVO DEL MERCADO DE REFERENCIA. Estructura de la demanda del consumo. LA DEMANDA DE LOS BIENES INDUSTRIALES. El modelo del ciclo de la vida de productos; Límites del modelo del ciclo de la vida. EL ANALISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA. La elección de una estrategia del marketing; El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos. LAS DECISIONES ESTRATEGICAS DE DISTRIBUCION. Las decisiones estratégicas de precio; Las decisiones estratégicas de comunicación. EL PLAN ESTRATEGICO DEL MARKETING. La rigidez del plan; La falta de información.
8448116119
MERCADEO
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CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
CONSUMIDORES
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TOMA DE DECISIONES
LONJAS DE COMERCIO
MERCADEO DIRECTO
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658.8 / L363