Lamb, Charles
Marketing / Charles Lamb, Joseph W Hair, Carl P. McDaniel - 4a. ed. - México Internacional Thomson Editores 1998 - 691 p.
Contenido. p. (vii-xvii)
PANORAMA GENERAL DE LA MERCADOTECNIA. Qué es la mercadotecnia; Filosofías y administración de la mercadotecnia; Orientación a la producción. LA ETICA EN LA MERCADOTECNIA. El negocio de la empresa; Cambios en la autoridad y la responsabilidad. PERSPECTIVAS GLOBALES. La mercadotecnia afecta la vida diaria. LA PLANEACION ESTRATEGICA: DESARROLLO E IMPLEMENTACION DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA. La mercadotecnia y los pequeños negocios; Estrategias del mercado meta; El ambiente de la mercadotecnia; Los preadolescentes de la actualidad: nacidos para comprar; Consecuencias del Pluriculturalismo; La recompensas de la mercadotecnia global; Empresas multinacionales. LA ETICA Y LA RESPONSABILIDAD. El comportamiento ético de los negocios; Dilemas éticos actuales; Responsabilidad social empresarial. Análisis de oportunidades en mercadotecnia. TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR. La importancia de comprender el comportamiento del consumido; La mercadotecnia de negocio a negocio. LA SEGMENTACION DE MERCADOS Y LOS MERCADOS META. Los sistemas de apoyo de decisiones y la investigación de mercados; Los productos; Desarrollo y administración de productos. LA MERCADOTECNIA DE LAS ORGANIZACIONES DE SERVICIOS Y NO LUCRATIVAS. Valor, calidad y satisfacción del consumidor. CANALES Y DISTRIBUCION FISICA. La estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia. LAS VENTAS AL DETALLE Y AL MAYOREO. La publicidad y las relaciones públicas; La promoción de ventas y las ventas personales. MERCADOTECNIA POR INTERNET. Precio correcto.
968752944X
MERCADEO
PUBLICIDAD
ADMINISTRACION DE VENTAS
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS
VENTA DIRECTA
REDUCCION DE PRECIOS
SEGMENTACION DE MERCADOS
COMUNICACION EN MERCADOS
TOMA DE DECISIONES
LONJAS DE COMERCIO
658.8 / L363
Marketing / Charles Lamb, Joseph W Hair, Carl P. McDaniel - 4a. ed. - México Internacional Thomson Editores 1998 - 691 p.
Contenido. p. (vii-xvii)
PANORAMA GENERAL DE LA MERCADOTECNIA. Qué es la mercadotecnia; Filosofías y administración de la mercadotecnia; Orientación a la producción. LA ETICA EN LA MERCADOTECNIA. El negocio de la empresa; Cambios en la autoridad y la responsabilidad. PERSPECTIVAS GLOBALES. La mercadotecnia afecta la vida diaria. LA PLANEACION ESTRATEGICA: DESARROLLO E IMPLEMENTACION DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA. La mercadotecnia y los pequeños negocios; Estrategias del mercado meta; El ambiente de la mercadotecnia; Los preadolescentes de la actualidad: nacidos para comprar; Consecuencias del Pluriculturalismo; La recompensas de la mercadotecnia global; Empresas multinacionales. LA ETICA Y LA RESPONSABILIDAD. El comportamiento ético de los negocios; Dilemas éticos actuales; Responsabilidad social empresarial. Análisis de oportunidades en mercadotecnia. TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR. La importancia de comprender el comportamiento del consumido; La mercadotecnia de negocio a negocio. LA SEGMENTACION DE MERCADOS Y LOS MERCADOS META. Los sistemas de apoyo de decisiones y la investigación de mercados; Los productos; Desarrollo y administración de productos. LA MERCADOTECNIA DE LAS ORGANIZACIONES DE SERVICIOS Y NO LUCRATIVAS. Valor, calidad y satisfacción del consumidor. CANALES Y DISTRIBUCION FISICA. La estrategia de promoción y la comunicación en la mercadotecnia. LAS VENTAS AL DETALLE Y AL MAYOREO. La publicidad y las relaciones públicas; La promoción de ventas y las ventas personales. MERCADOTECNIA POR INTERNET. Precio correcto.
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