Sainz de Vicuña Ancín, José María
El plan de marketing en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín - 20a. ed. - Madrid ESIC 2015 - 500 p.
PRESENTACION GENERAL. MARKETING Y PLANIFICACION. Antecedentes del marketing moderno; ¿Qué aporta el marketing en la era digital?; Papel del responsable de marketing en las organizaciones. EL PLAN DEL MARKETING DENTRO DEL PROCESO DE PLANIFICACION GLOBAL. El proceso de planificación global; El proceso de planificación comercial y de marketing. EL PLAN DE MARKETING. ¿Qué es una plan de marketing?; Las ventajas de un plan de marketing; Algunas consideraciones generales. PRESENTACION DE LAS FASES DE ELABORACION DEL PLAN DE MARKETING PASO A PASO. PRIMERA ETAPA: ANALISIS DE LA SITUACION. Marco en el que se desarrolla el análisis de la situación; Análisis externo; Análisis interno. SEGUNDA ETAPA: DIAGNOSTICO DE LA SITUACION. Herramientas más usuales para el diagnóstico; Análisis DAFO; Matriz de posición competitiva. TERCERA ETAPA: FIJACION DE LOS OBJETIVOS DE MARKETING. Introducción: importancia de las decisiones estratégicas; Objetivos de marketing; Tipos de objetivos. CUARTA ETAPA: ELECCION DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING. Introducción; Coherencia con la estrategia corporativa y delimitación de los campos; Estrategia de cartera. QUINTA ETAPA: DEFINICIÓN DE LOS PLANES DE ACCIÓN. Como elaborar los planes de acción; Plan de actuación para poner en marcha una estrategia de fidelización; Planes de acción para ARDOA. APLICACIÓN DEL PLAN DE MARKETING A OTROS SECTORES DE ACTIVIDAD. APLICACIÓN DE LA METODOLOGÍA DE UN PLAN DE MARKETING A UNA EMPRESA INDUSTRIAL. Peculiaridad del marketing industrial; Plan internacional de centork. APLICACIÓN DE LA METODOLOGIA DE UN PLAN DE MARKETING A UNA EMPRESA DE SERVICIOS. Peculiaridades del marketing de servicios; Plan de marketing del orfeón donostiarra. REQUISITOS PARA QUE UN PLAN DE MARKETING TRIUNFE. ¿Cómo saber si el plan de marketing ha sido útil?; Existencia de cierto micro cultura: la mentalidad de marketing; Existencia de un determinado estilo de direcciónfalse"" Priority=""19"" QFormat=""true"" Name=
9788416462551
MARKETING; MERCADEO; ADMINISTRACION DE MERCADEO; PLANIFICACION DEL MERCADEO-METODOLOGIA; ANALISIS DEL MERCADEO-METODOLOGIA
658.8 / S256
El plan de marketing en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín - 20a. ed. - Madrid ESIC 2015 - 500 p.
PRESENTACION GENERAL. MARKETING Y PLANIFICACION. Antecedentes del marketing moderno; ¿Qué aporta el marketing en la era digital?; Papel del responsable de marketing en las organizaciones. EL PLAN DEL MARKETING DENTRO DEL PROCESO DE PLANIFICACION GLOBAL. El proceso de planificación global; El proceso de planificación comercial y de marketing. EL PLAN DE MARKETING. ¿Qué es una plan de marketing?; Las ventajas de un plan de marketing; Algunas consideraciones generales. PRESENTACION DE LAS FASES DE ELABORACION DEL PLAN DE MARKETING PASO A PASO. PRIMERA ETAPA: ANALISIS DE LA SITUACION. Marco en el que se desarrolla el análisis de la situación; Análisis externo; Análisis interno. SEGUNDA ETAPA: DIAGNOSTICO DE LA SITUACION. Herramientas más usuales para el diagnóstico; Análisis DAFO; Matriz de posición competitiva. TERCERA ETAPA: FIJACION DE LOS OBJETIVOS DE MARKETING. Introducción: importancia de las decisiones estratégicas; Objetivos de marketing; Tipos de objetivos. CUARTA ETAPA: ELECCION DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING. Introducción; Coherencia con la estrategia corporativa y delimitación de los campos; Estrategia de cartera. QUINTA ETAPA: DEFINICIÓN DE LOS PLANES DE ACCIÓN. Como elaborar los planes de acción; Plan de actuación para poner en marcha una estrategia de fidelización; Planes de acción para ARDOA. APLICACIÓN DEL PLAN DE MARKETING A OTROS SECTORES DE ACTIVIDAD. APLICACIÓN DE LA METODOLOGÍA DE UN PLAN DE MARKETING A UNA EMPRESA INDUSTRIAL. Peculiaridad del marketing industrial; Plan internacional de centork. APLICACIÓN DE LA METODOLOGIA DE UN PLAN DE MARKETING A UNA EMPRESA DE SERVICIOS. Peculiaridades del marketing de servicios; Plan de marketing del orfeón donostiarra. REQUISITOS PARA QUE UN PLAN DE MARKETING TRIUNFE. ¿Cómo saber si el plan de marketing ha sido útil?; Existencia de cierto micro cultura: la mentalidad de marketing; Existencia de un determinado estilo de direcciónfalse"" Priority=""19"" QFormat=""true"" Name=
9788416462551
MARKETING; MERCADEO; ADMINISTRACION DE MERCADEO; PLANIFICACION DEL MERCADEO-METODOLOGIA; ANALISIS DEL MERCADEO-METODOLOGIA
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